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Entretien avec Rebeka Radcenko, étudiante en Bachelor Fashion Marketing & Management

Le marketing de la mode est un mélange captivant d'expression artistique et de communication stratégique, qui évolue constamment en fonction des tendances de consommation et des avancées technologiques. En découvrant les idées et les expériences de Rebeka Radcenko, nous obtiendrons de précieuses perspectives sur les évolutions de cette industrie.

Tout au long de notre conversation, nous découvrirons le parcours universitaire de Rebeka Radcenko, les connaissances qu'elle a acquises au cours de ses études et de ses expériences pratiques, ainsi que ses idées sur l'avenir du marketing de la mode dans un marché mondial en constante évolution.

Sans plus attendre, embarquons pour un voyage dans le monde du marketing de la mode avec Rebeka Radcenko comme guide.

Qu'est-ce qui vous a d'abord poussée à étudier le marketing de la mode ?

La mode me passionne depuis mon plus jeune âge. À 17 ans, j'ai fait mes premiers pas dans le secteur en travaillant en free-lance sur des séances photos, offrant mes services à des créateurs et à des marques. En cours de route, je me suis retrouvée à alterner entre devant la caméra et derrière en tant que styliste. Les chiffres ont toujours été mon point fort ; j'ai obtenu mon diplôme de fin d'études secondaires avec une spécialisation en mathématiques. Mon intérêt pour le monde des affaires a été éveillé par mon père, un homme d'affaires, dont l'influence m'a guidée vers cette voie.

Pouvez-vous décrire une journée ou une semaine type dans votre programme ?

J'ai toujours aimé être à l'école ; j'ai l'impression d'être une étudiante perpétuelle, surtout lorsque je suis plongée dans Excel. Travailler en groupe peut s'avérer difficile en raison de priorités et de forces différentes. Il nous place souvent dans des situations où nous ne sommes pas toujours amis avec toutes les personnes avec lesquelles nous travaillons, ni d'accord sur tout. La recherche de compromis et d'un terrain d'entente devient une compétence essentielle. Cette expérience est inestimable pour aiguiser les compétences humaines et le travail d'équipe, ce qui en fait un aspect crucial de l'éducation, nous préparant à des méthodologies pratiques.

Quels sont les cours les plus intéressants que vous ayez suivis jusqu'à présent, et pourquoi ?

L'exploration des tendances et l'organisation de collections et de défilés nous permettent d'explorer toutes les facettes d'une marque de mode, de la créativité au marketing. C'est un processus qui nous pousse dans nos retranchements. Personnellement, je suis attirée par les expériences client innovantes, en particulier celles qui impliquent l'IA, car je pense qu'elles représentent l'avenir de la mode. Apprendre à intégrer des éléments physiques à des plateformes numériques m'a ouvert les yeux. Travailler sur le projet Circle a été particulièrement intriguant, grâce au travail acharné d'Hélène Gille, notre responsable du développement durable, qui organise différents ateliers avec les étudiants pour leur donner une meilleure vue d'ensemble du projet.

Rebeka Radcenko, étudiante en Bachelor Marketing de la mode

Comment voyez-vous l'évolution de l'intersection entre la mode et le marketing à l'ère du numérique ?

C'est un défi ; il semble que tout le monde gravite autour des médias sociaux, mais je ne peux pas m'imaginer m'y immerger complètement. Bien que je comprenne l'importance de posséder les compétences nécessaires, je pense qu'un point de saturation est en train d'émerger. Nous sommes tous habitués à gérer des comptes et à nous tenir au courant des tendances en raison de l'utilisation constante de notre téléphone et de l'évolution des algorithmes. Je pense que les gens finiront par se lasser. Ce que j'apprécie dans le domaine du marketing, en revanche, c'est la tendance des marques à se concentrer sur l'expérience. Se démarquer par l'expérience est une stratégie brillante. Tout le monde peut élaborer un plan de médias sociaux, mais le véritable pouvoir réside dans la capacité à inciter les gens à se rendre à un endroit précis ou à susciter l'enthousiasme autour d'un événement unique. C'est en créant des souvenirs durables et en approfondissant les liens avec la marque que la véritable magie opère.

Avez-vous eu des expériences pratiques ou des stages dans l'industrie de la mode ? Si c'est le cas, qu'avez-vous appris d'elles ? Y a-t-il des domaines spécifiques du marketing de la mode qui vous passionnent particulièrement ou que vous souhaitez explorer davantage ?

J'ai pris l'initiative de créer mes propres stages, où je contribue au développement de la marque en aidant à la création du design et à l'élaboration de stratégies de marketing efficaces. En outre, mon expérience dans la gestion d'un blog personnel m'a amenée à organiser des événements pour des artistes musicaux, ce qui m'a permis de m'immerger dans l'intersection de la musique et de la mode. Je m'aventure maintenant dans le domaine du podcasting, en lançant un nouveau podcast axé sur la musique.

Je suis animée par le désir de tout explorer, d'établir une large base dans différents domaines. Je résiste à l'idée de me confiner dans une seule catégorie ; au contraire, je privilégie la fluidité dans mes intérêts et mes efforts. Dès qu'une occasion se présente, je m'y plonge avec enthousiasme, toujours prête à essayer de nouvelles choses. Je pense que les possibilités sont infinies et je suis impatiente d'explorer des fonctions telles que le marchandisage visuel, les relations publiques et la stratégie marketing afin de découvrir ce qui me correspond le mieux.

Comment pensez-vous que le développement durable et les considérations éthiques façonnent l'avenir du marketing de la mode ? Quels sont, selon vous, les défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing de la mode pour atteindre et toucher les consommateurs sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui ?

Le défi réside dans le fait que, malgré l'intérêt croissant pour la durabilité, de nombreux consommateurs achètent des articles étiquetés comme durables sans en vérifier l'authenticité. Il est difficile d'encourager les gens à s'intéresser à l'origine de leurs vêtements et à leur impact. La clé est de susciter un véritable intérêt pour le développement durable et de l'intégrer de manière transparente dans les habitudes d'achat.

Dans le domaine du marketing, la capacité à vendre quelque chose est cruciale, en particulier à l'ère actuelle où l'attention est courte. Nous devons nous frayer un chemin à travers l'afflux massif de tendances qui perturbe progressivement le cycle traditionnel du marché. Il est de plus en plus difficile de maintenir l'intérêt des consommateurs dans le temps. Le marketing est désormais confronté à l'ère de l'attention fugace des consommateurs, ce qui représente un défi de taille.

Comment vous tenez-vous au courant des dernières tendances et évolutions dans les domaines de la mode et du marketing ?

Je suis très engagé sur les médias sociaux, en particulier en suivant les créateurs de contenu qui se concentrent sur le contenu lié à l'actualité. En outre, je consacre du temps à la lecture. Pour rester informée et consciente du marché dans lequel je travaille, je veille à m'abonner à des newsletters couvrant divers sujets. Garder les yeux ouverts et rester informé est essentiel dans mon travail.

Quels sont vos projets pour l'avenir ?

Si je suis incertaine, ce n'est pas par manque d'opportunités professionnelles, mais plutôt parce que je suis ouverte à l'idée d'explorer différentes voies et de tenter de nouvelles expériences. Je pense déménager à Prague (République tchèque), car c'est proche de ma ville natale Bratislava (Slovaquie). J'aimerais ainsi me plonger dans le monde des magazines. Ma passion pour l'écriture créative, qui s'est manifestée à travers mon blog et la conceptualisation de séances photos, m'oriente vers ce domaine. Le journalisme était un autre domaine qui m'intéressait pendant mes études universitaires. Venant d'un pays où l'industrie de la mode est limitée, j'ai à cœur de revitaliser la riche culture qu'elle possède. Bien qu'il y ait de nombreux talents, il n'y a pas assez de plateformes pour les soutenir, ce qui pousse beaucoup d'entre eux à chercher des opportunités ailleurs. Mon objectif est de contribuer à la revitalisation et à l'épanouissement de la belle culture de mon pays d'origine.

Si vous aspirez à suivre le même chemin que Rebeka et rêvez de devenir un acteur de l'industrie de la mode, jetez un coup d'œil à notre programme Bachelor Fashion Marketing & Management ou contactez notre équipe d'admission pour plus d'informations.