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Cycle Expert Marketing de la mode et du luxe
- Disponible à Paris et Istanbul (Présentiel et en ligne)
- Français - Anglais
- Durée : 2 ans
- Alternance possible en 4e et 5e année
- 120 ECTS
À l'issue d'une formation en mode généraliste en 4e année, notre MBA Marketing de la Mode et du Luxe s'adresse à des étudiants qui ont la volonté de relever les challenges structurels du secteur. A l'issue de la 5e année de formation les étudiants sont capables de naviguer entre les canaux exclusifs de communication propres au luxe et réseaux sociaux universellement utilisés et maitrisent les leviers marketing innovants jusqu'au metavers.
Objectifs pédagogiques
- Développer une expertise en gestion des marques de mode et de luxe : Les étudiants acquerront des connaissances avancées en gestion des marques de mode et de luxe, apprenant à cultiver et à maintenir le prestige, l'exclusivité et le désir de la marque à travers des initiatives de marketing stratégique.
- Concevoir des stratégies de marketing à fort impact : Les étudiants apprendront à concevoir et à mettre en œuvre des stratégies de marketing sophistiquées qui résonnent avec les consommateurs, en tirant parti des insights basés sur les données, des expériences personnalisées et de la narration innovante pour créer des connexions émotionnelles fortes avec les marques.
- Maîtriser les dynamiques du marché global : Les étudiants développeront une compréhension approfondie des marchés mondiaux du luxe et de la mode, y compris le comportement des consommateurs, les nuances culturelles et les tendances régionales, leur permettant de positionner efficacement et d'étendre les marques sur divers marchés internationaux.
- Être à la pointe de l'innovation numérique : Les étudiants exploreront et appliqueront des outils et des plateformes de marketing numérique de pointe, des médias sociaux à la personnalisation pilotée par l'IA, pour créer des expériences immersives et engageantes qui renforcent la fidélité à la marque et favorisent la croissance dans les secteurs du luxe et de la mode.
Année 4
Les enseignements de la 4e année sont communs à toutes les spécialisations. Ils ont pour objectif d'établir des fondamentaux communs afin de préparer les étudiants aux responsabilités qu'ils auront à assumer aux postes de direction des entreprises.
Enseignements
Marketing & merchandising
- Planning stratégique
- Distribution
- Expérience client innovante
- Marketing sensoriel
- Branding
Industrie de la mode
- Planning
- Finance
- Stratégie avancée
- Propriété intellectuelle
- Droit des entreprises
Fashion environment
- E-commerce
- Mode interculturelle
- Approvisionnement durable
- Gérer un « fashion faux pas »
2 options a choisir parmi :
- Marketing de la mode et du luxe
- Production media et image
- Mode et éco-responsabilité
- Entrepreneuriat et innovation
- Atelier de création mode
Alternance possible
Stage de 6 mois ou Alternance
Les temps forts de la 4e année
- Personnalisation du cursus : 2 électifs au choix
- Projet de gestion de communication de crise : le « Fashion faux-pas » en lien avec les étudiants du Cycle Expert Création
- Projet de consulting opérationnel avec une marque de mode globale sur la thématique d'innovation de l'expérience client.
- Développement d'un projet de solidarité internationale avec l'OIM (Organisation Internationale pour les Migrants) de l'ONU
- Projet « Intercultural Fashion Advocacy » : Appréhender la mode comme un outil de relation diplomatique
Année 5
La spécialisation Mode et Luxe s'adresse donc à des étudiants qui ont la volonté de relever les challenges structurels du secteur. A l'issue de cette 5e année les étudiants sont capables de naviguer entre les canaux exclusifs de communication propres au luxe et réseaux sociaux universellement utilisés et maitrisent les leviers marketing innovants jusqu'au metavers.
Enseignements
Marketing avancé
- Développement d'une collection
- Stratégies de merchandising
- Mode 4.0
- Marketing d'influence
- Relations publiques
- Événementiel
Business de la mode et du luxe
- Franchises et licences
- Fusion & Acquisitions dans l'industrie du luxe
- Stratégie de risques dans les marchés émergents
Mode et luxe environnements
- Haute couture
- Déconstruire la fast fashion
- Planifier un showroom
- Horlogerie et joaillerie de luxe
- Hospitalité de luxe
- Gastronomie & Œnologie
Stage de 6 mois ou Alternance
Les temps forts de la 5e année
- Une ouverture à l'ensemble des segments de l'industrie du luxe : joaillerie, haute horlogerie, hôtellerie de luxe, œnologie, gastronomie
- Un haut niveau d'expertise business avec l'étude de cas de « Merger & Acquisition »
- Une pédagogie volontairement stimulante pour aborder et déconstruire les paradigmes de l'industrie et susciter la réflexion
- Des modules complets en fashion tech permettant aux apprenants d'appréhender des outils pour optimiser la productivité (IA, big data) et favoriser l'innovation créative (virtual fashion show, NFT...)
Marketing avancé
Ce module s'appuie sur les compétences et connaissances acquises en 4e année. Les étudiants seront exposés à une variété de modules créatifs et axés sur les données commerciales permettant d'explorer des stratégies marketing innovantes dans le secteur de la mode. Une grande partie des cours aborde la notion de Mode et Luxe comme composants d'influence.
Business de la mode et du luxe
Dans ce module axé sur les affaires, les étudiants bénéficieront d'un aperçu approfondi des stratégies structurant l'évolution des industries de la mode et du luxe. Comprendre ce qui se cache derrière les fusions et acquisitions, les franchises et les licences, ainsi que les tactiques d'expansion sur les marchés émergents sont des thèmes abordés dans cette section.
Environnement de la Mode et du Luxe
La mode et le luxe se composent de segments divers. Comprendre cette hétérogénéité est essentiel pour construire une perspective différenciante et créer des futurs leaders qui briseront les idées préconçues. Les étudiants engageront un dialogue pour comprendre les principes de la haute couture, déconstruire la fast fashion ou analyser le luxe expérientiel dans les domaines de l'hospitalité, de la gastronomie et de la joaillerie.
Projet de fin d'études
Durant le projet de fin d'études, les étudiants en MBA Marketing de la Mode et du Luxe sont censés créer un lien entre les connaissances de leur formation et leur compréhension pratique des meilleures pratiques actuelles de l'industrie pour préparer un plan complet pour une entreprise dans les industries de la mode et du luxe.
Laboratoire de la mode
Le module Laboratoire de la Mode est géré par la Direction des Relations Entreprises d'IFA Paris. Grâce à une variété d'ateliers pratiques, les étudiants auront l'opportunité de participer à des études de cas réelles proposées par des marques partenaires. Ils auront également l'opportunité de travailler sur leur profil professionnel grâce à des sessions de coaching personnalisées pour s'assurer qu'ils puissent décrocher un stage de 6 mois ou une alternance.
Prérequis
- 4e année : Etre titulaire d'un Bac+3 communication, marketing, commerce, plus une expérience dans le secteur Mode
- 5e année : Etre titulaire d'un Bac+4 communication, marketing, commerce, plus une expérience dans le secteur Mode
Durée des études
La formation pour la certification Manager du marketing et du développement de produits de Mode se déroule sur 2 ans en alternance en 504 heures par année (4 jours/semaine en entreprise et 1 jour/semaine en formation à IFA Paris).
Les cours ont lieu en présentiel et se présentent sous forme de travaux de groupe, de face à face pédagogique, de conférences...
Objectifs opérationnels / Compétences visées
- Analyser les tendances et les stratégies du marché de la mode et du luxe dans le cadre du développement d'une marque ou d'un concept
- Créer une marque ou un concept mode ou luxe à 360 degrés, de l'analyse de la concurrence jusqu'à la stratégie image
- Définir une stratégie marketing d'une marque ou d'un concept mode ou luxe
- Construire des stratégies de communication et de marketing digital afin de promouvoir une marque ou un concept mode ou luxe
- Développer une stratégie de distribution afin de déployer la marque ou le concept mode ou luxe sur ses territoires et marchés, online, off-line et en phygital
- Manager une équipe dans le cadre de la création d'une entreprise de mode ou de luxe
Méthodes pédagogiques mobilisées
Les cours ont lieu en présentiel ou en ligne et se présentent sous forme de travaux de groupe, de face à face pédagogique, de conférences...
Modalités d'évaluation
Evaluation à oral et à l'écrit, contrôle continu, évaluation lors des phases de projet.
Modalités de certification
La délivrance de la certification Manager du marketing et du développement de produits de Mode. Niveau 7 (équiv. Bac+5) est conditionnée à la validation de tous les blocs de compétences.
Titre RNCP « Manager du marketing et du développement de produits de Mode » Niveau 7 (équiv.Bac+5) délivré par l'organisme Mode Estah - certification professionnelle enregistrée au RNCP par décision de France Compétences par décision de France Compétences le 24.11.2021 (RNCP 36047).
Un bloc de compétences validé est acquis pendant 5 ans.
Pas de suite de parcours/ Pas de passerelle
Indicateurs de résultat
- Taux d'interruption en cours de formation : NC (1e promotion diplômée en 2024)
- Taux de présentation aux épreuves de la certification : NC (1e promotion diplômée en 2024)
- Taux d'obtention de la certification : NC (1e promotion diplômée en 2024)
- Taux de poursuite d'études : NC (1e promotion diplômée en 2024)
- Taux d'insertion tout emploi à 6 mois : NC (1e promotion diplômée en 2024)
- Taux d'insertion dans le métier visé par la certification à 6 mois : NC (1e promotion diplômée en 2024)
- Valeur ajoutée de l'établissement : NC (1e promotion diplômée en 2024)
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